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时代:网络巨人Google与eBay第一次交手

  北京时间6月18日《时代》文章指出,eBay将与GOOGLE优化">Google展开竞争。两位网络巨人在去年签订了一份价值10亿美元的广告协议,宣布双方建立了密切的合作伙伴关系,然而时隔不到一年,双方就闹掰了。   eBay是GOOGLE优化">Google最重要的广告客户,它原计划在星期四晚上举行其Live!2007竞拍网站捐助人大会,但是GOOGLE优化">Google后来宣布它将在同一时间举行一场盛会,eBay一怒之下将其广告从搜索巨人的网站上撤了下去。 GOOGLE优化">Google打算在波士顿举行的聚会是一个类似于茶话会形式的聚会,对于GOOGLE优化">Google这种故意拆台的行为,eBay以撤销GOOGLE优化">Google广告表示了抗议。 随后GOOGLE优化">Google取消了聚会的安排。eBay为了息事宁人则宣布广告暂停行为是其营销计划中的一次例行试验的一部分内容。 评论员们则表示,这样的理由是明显站不住脚的,相信它的话倒不如相信eBay可能会将布鲁克林的一座桥拍卖掉。  这次的事件反映了搜索巨人GOOGLE优化">Google和竞拍巨人eBay在相互进军对方所在市场时双方的关系进入了一种剑拔弩张的气氛之中。GOOGLE优化">Google在去年更新了它的在线支付工具Checkout,这款工具与eBay的PayPal互为竞争对手;而eBay也不甘示弱,最近推出了一个电视和电台广告的竞拍市场,它所针对的目标市场与GOOGLE优化">Google的目标市场是一样的,都是媒体广告市场。  但是eBay的报复性行为却得到了意外的收获。它表明eBay即便不靠GOOGLE优化">Google上的广告也可以获得大量流量。据市场研究公司Hitwise称,GOOGLE优化">Google发送到eBay上的搜索流量中,有四分之一来自人们输入的“eBay.com”等关键字,而不是eBay付费购买的GOOGLE优化">Google广告。而GOOGLE优化">Google的广告政策是当用户输入eBay等字眼时,它是不允许发送竞争对手的广告的。因此eBay证明了即便没有付费广告,它一样可以获得许多流量。 Hitwise公司全球研究经理比尔•坦奇说:“也许eBay将证明它从GOOGLE优化">Google处获得了足够多的组织流量。”他所说的组织流量是指单纯依靠搜索获得的流量,不包括通过付费广告链接获得的流量。  这次小摩擦是两位巨人近期以来一系列摩擦中的一件而已。维亚康姆公司针对GOOGLE优化">Google旗下的YouTube提出了索赔数十亿美元的起诉。GOOGLE优化">Google的代表律师们同时还要应付微软公司对GOOGLE优化">Google提出的反垄断诉讼。最近,GOOGLE优化">Google还面临着来自消费者对其保密政策提出的诸多批评。英国公民自由组织Privacy International在最新报告中给GOOGLE优化">Google的评分极低,将GOOGLE优化">Google称为新的微软公司。当GOOGLE优化">Google Maps推出街道级图像之后,评论员们也批评GOOGLE优化">Google的远程摄像机太差了。  但是即便eBay也成为了GOOGLE优化">Google的竞争对手,搜索巨人依然能够展翅翱翔。最近,它超过思科公司成为“硅谷最有价值公司”的获得者,现在其市场价值已经将近达到了1600亿美元。而且它最近陷入的一系列官司似乎也没有对GOOGLE优化">Google的声誉构成太大不利影响,在Universum公司最近进行的一次调查中,5500名MBA毕业生将GOOGLE优化">Google公司列为今年所有企业中吸引力最强的公司。 收藏到:

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